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動漫前景廣 風投觀望意味濃

在日前舉行的第十八屆上海電視節上,中國證券報記者從動漫製作公司、播出機構了解到,投資方的觀望心理很濃,主要是在動漫領域還沒有投資成功的案例,而且動漫“山寨”成風,缺乏創新、缺少精品,盈利模式單一的現狀一定程度上挫傷了投資方的積極性。

  與日本、美國等動漫強國相比,中國的動漫產業還有很長的路要走。未來,國家政策紅利將進一步釋放,產業規模的增長空間巨大,投資機會也會越來越多。那麽,如何讓投資方看到中國動漫的希望,找回投資信心?業內人士表示,這需要動漫企業靜下心來做精品,也需要投資方更深入研究動漫產業的發展規律。

  風投海觀望

  在上海電視節的2012年亞洲動畫創投會上,記者隻看到了動畫製作公司和卡通電視播出機構雙方的“買賣”洽談,竟然沒有一家PE的身影。

  這與電視劇的投資情況大相徑庭。在一場電視劇產業論壇上,業界大佬們都在埋怨投資過熱,泡沫放大。

  難道動漫企業都不缺錢?其實不然。動漫企業對資金的需求並不比影視公司低。據了解,以動畫片為例,電視動畫片的製作成本每分鍾3000元至8000元,製作一部電視動畫片動輒幾百萬元。“在產品開發初期,包括找編劇、寫劇本、做出成片到聯係播出等,幾乎所有的資金投入都得靠公司。更要命的是,萬一中途出現變故,這些前期投入就都打了水漂。”一家動畫公司總經理表示。目前國內動漫企業95%以上是中小型企業,資金少、抗風險能力弱。“所以,企業非常希望能吸引其他資金進入,緩解壓力。”

  但為何風投不願意投資動漫企業?一位電視台的負責人告訴中國證券報記者,其主要原因是中國動漫企業還沒有成功的商業模式,投資商也沒有成功的投資案例,沒有經驗可循。“放眼全球,成功的商業模式主要有三種:美國模式、日本模式和歐洲模式。”他介紹道。美國模式的特點是高投入、高製作、高產出的“高概念”模式,用強大的資本推精品;日本模式是動畫基礎雄厚,創新能力強,產業鏈完善;歐洲模式是采用預售,小成本小製作,獲得市場認可後再繼續做。“目前來講,這三種模式都沒能在中國生根發芽。現在中國正處在摸索階段,因此商業模式還不明晰。”他說。

  此外,有動畫製作公司認為,一些風投對動漫了解不夠。“影視劇拍出來賣票房,較短時間就能獲得回報,風投當然願意投。但動漫是長線開發,動畫製作出來後要看播出效果,接下來研究其商業價值,開發衍生品。動漫做好了,生命力非常強,一般在20年以上,而再好的影視劇也就持續三五年。這很少有風投能看透。”上海今日動畫影視文化公司董事長張天曉甚至覺得,動漫與風投搭不上什麽關係,“隻能是對動漫有深入了解的業內人士來投。”

  山寨成風精品匱乏

  一個產業能否獲得風險投資的青睞,與產業的發展現狀關係密切。

  自2004年國家出台扶持動漫產業發展政策以來,8年間動漫產業得到飛速發展。統計數據顯示,2011年中國動漫年產量已達22萬分鍾,取代日本成為世界第一動畫生產大國,全國動漫企業已達6000多家。但與此並不匹配的是,我國去年的動漫產業總產值約為600億元,與日本一年1.67萬億元的產業規模相去甚遠,缺乏有影響力的精品。

  有業內人士認為,現在的動漫產業就如同“皇帝的新衣”,表麵上歌舞升平,但誰都不正視存在的問題。這或與政府的扶持政策有關。

  “現在很多動漫企業都是靠補貼生存,根本不關心產品能不能賣、賣給誰。比如每分鍾市裏補1000元,區裏配1000元,很多企業就可以活下去,隻要提高分鍾數,不管質量如何。”張天曉說。

  按分鍾數獎勵的政策催生了動漫企業浮躁的心態,不願投資金、花精力做精品,動漫產品參差不齊、泥沙俱下的現象就不足為奇。

  另外一個重要原因是動漫產業鏈條不完整,生產環節放開,銷售環節也就是播出平台並沒有放開。“目前,動漫的播出平台主要是電視台。電視台要審片,周期較長,並且還存在通不過的風險。這導致動漫企業的風險不可控。而且,電視台的收購價很低,很多企業成本都收不回。風投也不願意冒險。”中國移動手機動漫基地副總經理曾達峰表示。

  研究規律理性投資

  談及未來的產業發展和投資,業內人士認為,雖然中國動漫存在諸多問題,但產業剛剛發展起來,未來的增長潛力很大,投資的機會很多。

  “政策會進一步加強、細化,產業成熟度會越來越高,這是產業規律。日本現在的產業規模有1萬億元以上,AG亚游集团不到人家的十分之一,還有巨大的提升空間。”一位業內專家分析。

  說到投資,上述專家認為,投資者要研究產業發展規律,挖掘潛力企業。“看到動漫熱就進去,結果肯定是碰一鼻子灰。要看懂這個行業不是易事,需要好好研究。但這不是看資料,而是要跟蹤動漫企業的從出生到發展壯大,以及產業鏈上下遊如何配合。這需要過程,不是聽一下項目陳述就能看懂。所以,投資商需要靜下來思考,真正了解這個行業,才能做出投資判斷,找到合適的投資標的。”

  從企業自身說,要想引起風投注意,得有獨到之處。已獲得浙商創投投資的浙江中南卡通在涉足動漫產業後,就依托原創動畫片形成自有動漫品牌,以版權貿易和品牌授權為贏利點,形成了一條以自主知識產權為核心的動漫產業鏈。而已上市的奧飛動漫,則是以玩具起家,進而進入動漫製作和衍生品開發。(姚軒傑)

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